Prostituyendo la historia musical: Llega el Product Placement Retroactivo

La Publicidad ve en los antiguos videoclips una nueva vía de negocio.

-

[td_block3 category_id=”23″ limit=”5″ offset=”1″ custom_title=”+ #LVD” ajax_pagination=”next_prev”]

1980. The Clash graban el single ‘Bankrobber’ tras su éxito con ‘London Calling’ (CBS, 1979 ). Un vídeo barato ilustra la canción. En él se ve a dos de los amigos de la banda encapuchados y robando bancos. Ambos fueron detenidos por la policía al pensar que se trataba de un robo real. Ahora ese videoclip podría estar patrocinado por una entidad bancaria.

¿Cómo? El llamado product placement consiste en meter la publicidad dentro del espacio rodado sin que afecte; ver a un actor bebiendo un refresco de naranja de tal marca o a aquella cantante con un coche de esa otra fábrica alemana.

Todo va más allá. Ahora Vevo, la gran plataforma de vídeos musicales, planea incluir esa publicidad en vídeos que ya fueron grabados. Product placement retroactivo: Meter publicidad en antiguas grabaciones, alterándolas en favor de una campaña. El plan es modificar vídeos que son propiedad de las grandes discográficas -a su vez propietarias casi todas ellas de Vevo– para así poder vender un nuevo espacio a marcas. No deberías extrañarte si ves anunciado un reproductor MP3 en un vídeo de los años ochenta.

Hemos visto a artistas prostituirse del modo más cómico: tanto a un Dylan que olvidó ser adalid para pasar a apelar al casposo American Way of Life como a un Lou Reed que llegó a vender motos. La nueva táctica serviría para aprovecharse de míticos vídeos y así hacer más dinero, alterando lo que una vez fue grabado y pasando por encima de los derechos de músicos que no entrarán dentro de las decisiones. Y no hablo de músicos muertos.

Teniendo en cuenta las situaciones vitales de cada uno, es imposible considerar la misma persona, con sus idénticos ideales al Bob Dylan que vende sujetadores en la actualidad a aquel que iba predicando un nuevo mundo. [inlinetweet prefix=”” tweeter=”” suffix=””]¿Es lícito traicionar al Dylan del 74 que compuso ‘Tagled Up in Blue’?[/inlinetweet] Quizá el nuevo Dylan, que es viejo a la vez, que le queda poca vida y que es eso mismo lo que más le preocupa del futuro, permitiría añadir cientos de marcas a sus primeros vídeos, a los del revolucionario chico judío de camisa a cuadros que se sentiría traicionado en su imagen. Tampoco sería la primera vez.

J. Castellanos
Periodista. Formó parte de HABLATUMÚSICA.com de 2011 a 2014, llegando a ser redactor jefe.

Dejar respuesta

Please enter your comment!
Please enter your name here

Lo + visto

Si haces electrónica no te llames músico

Llegas a un concierto y, en un inmenso escenario, solo hay un hombre y un ordenador. ¿Es un músico? No, él hace electrónica.

Los discos de Radiohead: del peor al mejor

Los cinco miembros de Radiohead nunca serán recordados por sus escándalos, sus excesos, sus extravagancias ni su alcoholismo.

M.I.A.: La revolución en la moda

La artista británica M.I.A. lanza su nuevo álbum, 'Matangi', y aprovechamos para hacer un repaso al ecléctico estilo que la acompaña desde sus inicios.

Los discos de Muse: del peor al mejor

No era sencillo sorprender a la audiencia de los últimos noventa ni los primeros 00's, pero Muse fue capaz de conseguirlo.

Lo más comentado

Si haces electrónica no te llames músico

Llegas a un concierto y, en un inmenso escenario, solo hay un hombre y un ordenador. ¿Es un músico? No, él hace electrónica.

¿Es necesario el ‘The Endless River’ de Pink Floyd?

Los restos de la mítica formación de Pink Floyd inventan un nuevo álbum que puede seguir dañando su discografía.

RelacionadosNo te los pierdas
Seleccionados para ti